丝绸作为中国经济对外出口的重要产品，曾在古代风靡世界。近年来，虽然部分丝绸企业从丝绸工艺到设计水平、从产品品质到品牌塑造都有了很大提升，但我国丝绸行业的发展仍面临多重困难，其经济和文化价值仍有待挖掘。如何树立丝绸企业的品牌、重振丝绸行业的发展成为摆在丝绸企业面前的一道难题。

丝绸行业发展面临多重困难

日前，中国丝绸协会发布了2016年丝绸行业经济运行情况分析报告。报告指出，2016年我国丝绸商品贸易总额31.21亿美元，其中出口29.22亿美元，延续了“十二五”时期的下降趋势，丝绸行业发展仍面临多重困难。

江苏瑞丽文化科技发展有限公司品牌管理负责人胡勇雷在接受国际商报记者采访时表示，丝绸企业在中国南方有很多，但是规模普遍较小，多以小作坊为主。丝绸企业众多、品牌杂，没有形成规模企业和知名品牌，成为我国丝绸行业发展面临的瓶颈。“中国丝绸举世闻名，但却没有形成有规模的大型丝绸企业以及有影响力的丝绸知名品牌，这不能不说是一个遗憾。”胡勇雷说道。

在胡勇雷看来，目前中国丝绸行业的设计能力普遍不足，这主要表现在盲目跟风设计现象严重，不仅是盲目跟风国外的设计，中国本土文化的设计也多是模仿和抄袭，很多中国自有的文化题材、元素仍有待挖掘。

此外，手工丝绸制品高额的人工成本对企业来说也是个不小的负担。胡勇雷表示，手工丝绸制品耗时耗力，推高了人力成本。在2017年北京国际服务贸易交易会现场，江苏瑞丽文化科技发展有限公司旗下吴门桥品牌一款长约30cm、宽约20cm的苏绣丝绸手包要耗时两个月才能完成，而普通的绣花丝绸丝巾也要10天才能完成。

传统手艺后继无人的局面也使得丝绸行业的发展面临重重阻碍。胡勇雷告诉记者，手工制品本就是慢工出细活，而现在掌握这种传统手艺的人不多了，丝绸行业急需培养一批人才。

创新驱动丝绸行业转型升级

面对丝绸行业发展的多重困难，中国丝绸行业的转型升级迫在眉睫。中国丝绸协会日前发布的《茧丝绸行业“十三五”发展纲要》提出，未来5年，要形成10个以上具有国际影响力的名企名品，提升中国丝绸在国际市场的话语权和知名度，努力打造中国丝绸产业链的国际竞争力。

中国丝绸协会会长杨永元认为，现代市场的多样化需求使得丝绸企业不得不思考如何获得长足发展，而这其中最重要的就是用文化引领丝绸企业树立品牌文化。为建立丝绸企业品牌，瑞丽文化科技发展有限公司一方面组建了自主研发中心和设计师团队，强化科技研发力量，建立科技化的产业基地，以提高丝绸工艺；另一方面，公司提高自主创新设计能力，目前，其原创的设计已申请国家专利200余项。同时，企业创建了高端私人定制中心，为消费者提供个性化服务。

为了迎合电商发展的大趋势大潮流，江苏瑞丽文化科技发展有限公司于今年3月4日推出了互联网+商城的行动战略，建立了文化产业商城；通过打造出具有PC端、微信端、手机移动端以及H5平台，实现一站式全国服务性SASS平台，建立自己的互联网生态圈，拓展自己的产业链；采用O2O模式结合体制日益完善的物流，让消费者在第一时间体验文化商城为其带来的产品服务。

目前，该公司20%的丝绸产品出口迪拜、加拿大、波兰等国。胡勇雷表示，未来，公司将继续主打中高端丝绸制品，借力国家提出的“一带一路”倡议，积极推动中国丝绸产品走出国门。